2019.07.12 FASHION

データから徹底分析!Lystが提供する最新のデニム事情

by STYLE it.編集部

英国に本社を構えるファッション検索プラットフォームの【Lyst(リスト)】が、世界で最も需要の高いファッションアイテムの1つであるデニムに関するデータをまとめました。6万件以上のデニム関連クエ リーを追跡し、12,000 のブランドとショップが販売する500万点のファッションアイテムのクエリー、ページビュー、販売統計を分析した結果を発表。

数値で見るデニム

■デニモロジー(デニム論)#1
消費者による検索 10 件中 7 件がブルージーンズで、このデニムスタイルが世界で最も需要が高いことを表しています。一方でクラシックウォッシュも依然として高い人気を保持し、ホワイトデニムの検索数が 3 月初め以来徐々に伸び続け、42%の上昇。 5 月の最終週には、ホワイトジーンズの販売数が初めてブルージーンズの販売数とほぼ同じレベルまで到達しました。 インスタグラム投稿数(英語)

# whitedenim(ホワイトデニム) → 83,362 件
# whitejeans(ホワイトジーンズ) → 207,968 件
# bluedenim(ブルーデニム) → 60,285 件
# bluejeans(ブルージーンズ) → 875,546 件

■デニモロジー #2
世界のブラックジーンズの検索数はブラックのズボンの検索数よりも 10%上回っています。

■デニモロジー #3
デニムの購入者は概してジーパンよりもジージャンに 22%高い金額を費やす傾向があります。

■デニモロジー #4
ミレニアル世代の間で人気が高まり、「サステナブルデニム」や「オーガニックコットン」などのキーワードの環境に優しいアイテムへの関心が増加。その結果、この 1 年間に、Weekday、Re/done、Citizens of Humanity、Nudie Jeans などのエシカルデニムブランドへのページビューが 193%上昇しました。エシカルファッションの検索において、サステナブルデニムが最も使われたキーワードの 3 位に入っています。

■デニモロジー #5
平均すると、男性は女性よりも 31%高い金額をジーパンに費やしています。男性はプレミアムデニムブランドのジーンズを検索する一 方で、女性はより手頃な価格のショップを選び、安めの物をより頻繁に購入する傾向が見られます。

■デニモロジー #6
この 1 年間で、ジーンズはスニーカーとワンピースに続く、最も検索されたアイテムカテゴリーとなりました。

■デニモロジー #7
Lyst のプラットフォームに毎日 8,000 点のデニムアイテムがアップロードされています。デニムの年間発売数は 59%上昇しています。

■デニモロジー #8
ビンテージデニムのオンライン検索は前年に比べて 96%上昇し、その中で「ビンテージジーンズ」と「ビンテージデニムジャケット」が最も検 索されたキーワードです。

■デニモロジー #9
マタニティージーンズは他のどのデニムアイテムよりも素早く完売し、Topshop、H&M、Asos が最も人気の高いスタイルとなっています。 今年のマタニティースタイルのトップ 3 検索はボーイフレンド、ブラックスキニー、ジェギングで、デニムのマタニティーワンピースは今年急上 昇中のトレンドです。

■デニモロジー #10
小さなジーンズも健闘しています。現在ジーンズ全体の 19%を占めるのみですが、「プチ」というワードを含むデニム検索はこの 2 年間 で 2 倍になりました。しかし、世界的に「トール」や「ロング丈」の方が、プチジーンズよりも 60%多く検索されています。

■デニモロジー #11
様々な形、色、柄、装飾が各ブランドから発売になり、デニムのアウターの需要が前年から 133%アップしています。

■デニモロジー #12
この 1 年間に、あらゆる価格帯のデニムがかつてないほどに売れており、デニムの売り上げは 30%上昇しています。

過去 10 年間のデニム(2009 年~2019 年)

過去 10 年間スキニージーンズがトップを独占していましたが、近年はゆったりしたスタイルのジーンズが人気を追い越してきました。
・最も人気のデニムスタイルはストレートタイプ
・「マムジーンズ」は世界的な大トレンドとなり、過去 1 年間に毎月20万件以上検索されています
・流行のスタイルは、 ボーイフレンドやダメージ加工
・ローライズジーンズの人気が再燃
・現在はハイウエストの方が人気ですが、ここ 6 か月「ローカット」「ヒップスター」ジーンズ の検索が増加

超最新デニムトレンド

ハイライズワイドシルエット

検索数: +68%
注目商品: Jacquemus ハイライズワイドジーンズ トレンド発生地域: パリ

パステル

検索数: +103%
注目商品: Acne Studios ピンクストレートジーンズ トレンド発生地域: ミラノ

カーゴ

検索数: +75%
注目商品: Ganni ハイライズワイドジーンズ トレンド発生地域:ロンドン

ダメージ加工

検索数: +112%
注目商品: Agolde90 年代風ダメージ加工ハイライズボーイフレンドジーンズ トレンド発生地域:ニューヨーク

ゆったりめジーンズ

検索数: +135%
注目商品: Weekday レイルマイアミブルージーンズ トレンド発生地域:カリフォルニア

バレル

検索数: +34%
注目商品: Attico ハイライズキャバリアジーンズ トレンド発生地域:コペンハーゲン

つなぎ服

検索数: +120%
注目商品: TOPSHOP ホワイト 半袖デニムつなぎ トレンド発生地域:アテネ

セットアップ

検索数: +250%
注目商品: Monki ピンク タイダイデニム トレンド発生地域:ロンドン

ロングデニムスカート

検索数: +82%
注目商品: GRLFRND イスラ デニムスカート トレンド発生地域:マドリード

バミューダパンツ

検索数: +51%
注目商品: FRAME ビンテージバミューダフレイドデニムパンツ トレンド発生地域:シドニー

*パーセンテージは過去 1 か月間の世界の検索データ数の増加率を示しています。このデータは Lyst のグローバルファッション検索プ ラットフォームを経由して 12,000 のブランドと販売店から収集されています。

世界のトレンド

イタリア:イタリアの女性にはデニムスカートの需要が高い一方で、男性にはスキニージーンズが人気
ドイツ:ドイツでは地元で製造されたサステナブルなデニムが注目されています。Closed(+308%)、Kings of Indigo (+275%)など、ドイツのブランドは検索クエリーが昨年に比べて大きく上昇
スペイン:スペインではロング丈のデニムスカートがトレンドです。また、メンズデニムシャツが人気で、4 月の選挙の際には政治家もデニ ムシャツを着用
フランス:今最も人気のアイテムはデニムのオーバーオールであるサロペット

反響を呼ぶジーンズ

デニムは、各ブランドが独自のデザインの魅力を主張するための新たなアイテムとなっています。過去 2 年間で爆発的な人気を博した ジーンズのおかげで、そのブランドや販売店の検索数、売上、ソーシャルメディアでの言及数が飛躍的に伸びました。Lystのデータから、 近年大きな反響を巻き起こすデニムアイテムは「着こなしが難しそうな」スタイルであることが多いことがわかっており、ソーシャルメディア などでシェアする価値が高いほど、売り切れとなる可能性が高くなることが分かりました。

デニム雑学

・毎年世界中で約 1,240,000,000 着のジーンズが販売されています。
・アメリカでは一人平均 7 着のジーンズを持っています。
・自分のデニムサイズを簡単に知る方法は、自分のジーンズを首に巻くことです。
・ジーンズを冷凍庫に入れても細菌は死なず、解凍されるまで眠っているだけです。
・ジーンズには政治的な意味があり、アメリカの帝国主義のシン ボルとみなされていたため、金正日の時代に北朝鮮ではブルージーンズが禁止されました。ジョージ・W・ブッシュも大統領就任後 6 日目でホワイトハウス内でのジーンズの着用を禁止しました。
・日本では自動販売機でジーンズを買うことができます。

Lystについて

グローバルファッション検索プラットフォームの Lyst は、何千ものファッションショップを一度に検索することを可能にしています。世界的に有名な 12,000 ブランドの商品 500 万点以上を1か所に集めた Lyst.com は、昨年、120 か国から 7 千万人を超える新規ユーザーを獲得しました。
https://www.lyst.jp.net/

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